Considerada a obra mais importante de McLuhan, o livro Understanding Media publicado em 1964 é um excelente instrumento para estudo e compreensão das temáticas relacionadas às tecnologias de comunicação e da informação. O texto traz diferentes definições e percepções para os conceitos de comunicação como meio, conteúdo e mensagem e seu foco principal está na idéia do meio. Atribui-se o aprofundamento dessas questões com as características e dinâmicas das tecnologias de comunicação contemporâneas.Dentre as diversas atribuições para meio pode-se destacar: como maneira, ou modo, veículo para a realização de diferentes operações; quando a operação em questão for a comunicação, o meio ganha o sentido de veículo de comunicação;Entre outros significados, o autor aproxima o meio da idéia de uma gramática, um texto próprio gerando assim a linguagem própria do veículo de comunicação em questão. Podemos chamar de ´´manual estético“ com definições características e com diferenciais. Mudanças em um website, por exemplo, alteram esta gramática própria para dar espaço à nova formulação do espaço, agregando cada vez mais sobre o modelo inicial. Relacionando meio x conteúdo dá-se o impulso para a ampliar a discussão acerca das análises dos conteúdos das mensagens. Trazendo um exemplo sobre a oratória na época da Grécia homérica, através de estratégias como ritmo, aliteração, melodia, repetição, rimas e gestos, pode-se ressaltar que não é somente o conteúdo que deve ser pensado e elaborado antes de ser publicado: a forma como a informação será transmitida também é de extrema importância e possui forte influência aliada à retórica com que é vinculada. Daí pode-se destacar os elementos que envolvem a linguagem própria de cada meio em expressar uma mensagem: conteúdo, forma e efeitos. Relacionando agora mensagem x significado tomo um belo exemplo o caso da mensagem eletrônica que chega simultaneamente para duas pessoas. A mensagem está escrita em japonês e apenas umas das pessoas domina a língua em questão. Assim, ambas a pessoas estão diante da mesma mensagem recebida, mas, produzindo significados absolutamente diferentes. Com relação agora à reestruturação do site Globo.com, podemos atribuí-la à importância das mudanças para superar padrões perceptivos originais. Conforme o texto estudado, o sistema constrói novas mensagens, possibilitadas por uma nova gramática que se apresenta com uma nova extensão, uma nova tecnologia, um novo meio. A alteração no layout de um site nada mais é que o aprimoramento do meio em transmitir sua mensagem. Conforme Pereira, uma gramática não é uma entidade metafísica, que se transforma a si mesma. Uma gramática é uma tecnologia que só ganha movimento, utilidade, enfim, dinâmica, quando usada. Ao citar McLuhan com o conteúdo de um meio é um outro meio, podemos pensar em como a Internet se apropria de outros meios como vídeos, fotos, sons, etc., para complementar e divulgar uma mensagem. O site Globo.com possui um perfil de estruturação padronizada em respeitar aos delimitações e espaços, propondo uma utilização proporcional para que uma notícia e ou editoria não invada o espaço de outra informação. É consideravelmente interessante notarmos que apesar da Internet possuir seu diferencial direcionado ao imediato, ela também recorre à certas características do meio impresso para formatação de sua própria linguagem.
